La campaña tendrá un tono cercano y directo, y hará un llamamiento a todos los vecinos para mantener Leioa más agradable, segura y cuidada. El alcalde de Leioa, Iban Rodriguez Etxebarria, ha señalado que dejar excrementos de mascotas sin recoger, tirar residuos fuera de las papeleras, dañar el mobiliario urbano, los excesos de velocidad de los vehículos o el mal uso del carril bici generan "incomodidad entre los vecinos" y perjudican la convivencia.

Por ello, el Consistorio ha creado seis imágenes para la campaña, todas ellas con el grito "Ei!" como elemento común. Cinco de ellas abordan conductas que generan preocupación entre los vecinos: recoger excrementos de perros, moderar la velocidad, usar correctamente los carriles bici, depositar residuos en las papeleras y no dañar el mobiliario urbano.

En las próximas semanas, la campaña tendrá una gran presencia en el espacio público del municipio. Se colocarán carteles en parques y jardines, pegatinas en papeleras y vinilos en establecimientos comerciales y de hostelería para difundir el mensaje.

El Ayuntamiento ha destacado que el objetivo de la campaña no es centrarse en las sanciones, sino reforzar la conciencia colectiva. No obstante, ha recordado que las conductas incívicas también tienen un coste económico: reemplazar un banco puede costar 500 euros, y una papelera unos 700 euros. Asimismo, se pueden imponer multas de entre 200 y 400 euros por dejar residuos en la vía pública, y hasta 300 euros por no recoger los excrementos de animales.

En cuanto al uso de patinetes eléctricos, las infracciones graves pueden acarrear multas de hasta 1.000 euros por conducir bajo los efectos del alcohol o las drogas; hasta 800 euros por circular sin seguro obligatorio; y hasta 500 euros por exceso de velocidad. También se sancionará circular por las aceras o zonas prohibidas, circular de noche sin luces o usar el móvil o auriculares.

El Ayuntamiento ha explicado que la campaña surge a raíz de una petición ciudadana, que ha solicitado una mayor concienciación ante ciertas actitudes que afectan a la vida diaria, la convivencia y la imagen del municipio.