Bilbao se une a ciudades como Seúl, Milán, Dubái y Varsovia al contar con una boutique exclusiva de IQOS, diseñada para proporcionar a los consumidores una experiencia de compra completamente diferente. El nuevo establecimiento se sitúa en el corazón de la Milla de Oro bilbaína, en el cruce entre las calles Ercilla y Rodríguez Arias, un punto estratégico de la ciudad.

Alejandro Flores, Director de la categoría de productos Libres de Humo de Philip Morris y Director de Marketing para IQOS, explicó que IQOS se estableció en España hace diez años, en 2016, como una alternativa al cigarrillo convencional. Su objetivo es ofrecer una mejor opción para los fumadores adultos que desean seguir fumando. Flores destacó que esta nueva tienda es una muestra de la inversión que la compañía está realizando en Bilbao y en el País Vasco.

A diferencia del cigarrillo, que quema tabaco y produce toxinas nocivas, IQOS calienta el tabaco sin quemarlo, proporcionando sabor y una experiencia que reduce hasta en un 95% las partículas tóxicas presentes en el humo. Cristina Moral, Store Manager de la boutique bilbaína, señaló que esta tienda se enfoca en la parte sensorial, incluyendo una máquina que desprende aromas para que los clientes exploren sabores y encuentren sus preferencias, ofreciendo una experiencia más interactiva que en otras ciudades como Madrid, Barcelona o Valencia.

El moderno local, de estilo casi futurista, presenta una instalación de acero corten en el techo, obra del artista amezketarra Guillermo Olmo. La fiesta de inauguración fue amenizada por Penny Lane DJ (Zuriñe Ortega) y contó con la actuación de la compañía Kukai, que aportó el ritmo de la txalaparta, fusionando tradición y modernidad. Entre los asistentes se encontraban Andrea Zaragoza, Rubén Baz, Marianna Cherubini, Bárbara Sanchís, Sergi García, Luis Andreu y Antón Ilarduya, entre otras personalidades.