El Gobierno Vasco y la Agencia URA han presentado en el centro Tabakalera de Donostia-San Sebastián la nueva campaña "A contracorriente. Nada contra corriente. Cuídalos. Disfrútalos". Esta iniciativa invita a la ciudadanía a acercarse de nuevo a nuestros ríos, redescubrir sus beneficios y reforzar el vínculo entre las comunidades humanas y los ecosistemas fluviales. La campaña comenzará a emitirse a partir del 11 de octubre, y ha sido presentada por el viceconsejero de Medio Ambiente, Josu Bilbao, y el director general de URA, Asier López Etxebarria.
Josu Bilbao ha destacado que "esta campaña nace precisamente para invitarnos a volver la mirada hacia nuestros ríos, a reconocer todo lo que hacen por nosotros y a reforzar nuestro compromiso con su conservación". El viceconsejero añadió que los ríos "no son únicamente ecosistemas de gran valor ambiental. Son espacios que contribuyen a nuestra salud, a nuestra calidad de vida, a la adaptación al cambio climático y a la resiliencia de nuestras ciudades y pueblos".
La campaña responde a la realidad de una sociedad cada vez más urbanizada y con una relación más distante con la naturaleza. A través de un mensaje positivo e inspirador, se destacan los múltiples beneficios de los ríos: ayudan a regular la temperatura, filtran y depuran el agua, contribuyen a reducir el impacto de las inundaciones, favorecen la biodiversidad y enriquecen el paisaje y la identidad del territorio. Además, reivindica el papel de la vegetación de ribera como una "aliada silenciosa" que contribuye al equilibrio ecológico.
Por su parte, Asier López Etxebarria señaló que "esta campaña es una invitación a volver a sentir los ríos como algo cercano". "Queremos que las personas los recorran, los observen, los disfruten y comprendan mejor todo lo que nos aportan cada día", añadió. El director general recordó que "proteger los ríos es una responsabilidad compartida, donde las administraciones y la ciudadanía deben implicarse en la conservación del agua y de los ecosistemas fluviales".
La iniciativa se difundirá en televisión, radio, medios digitales, redes sociales y soportes exteriores, así como a través de una web específica. Toda la campaña ha sido concebida y desarrollada íntegramente en Euskadi, de la mano de profesionales y empresas vascas de referencia como Shernan Creative Collective y Laszlo Hace.
