La cita fue presentada este martes por la mañana en la capital vizcaína, donde sus responsables destacaron el carácter práctico de una propuesta diseñada para responder a las necesidades reales de la industria musical. Este proyecto se centra en la conexión entre los profesionales del sector y su proyección hacia la audiencia.

El programa profesional está dirigido a artistas, salas, empresas, agencias, programadores, managers, instituciones y otros agentes culturales. Se articula a través de mesas redondas, conferencias y espacios de encuentro. Los contenidos abordarán temas como los fondos europeos y las políticas públicas, la economía musical, la producción en la era de la inteligencia artificial, los aspectos legales o las estrategias para captar audiencias en festivales y mercados.

Uno de los ejes principales del encuentro será la generación de contactos profesionales. Se espera la participación de 19 programadores y agentes de fuera del territorio, quienes se reunirán con profesionales locales en sesiones de ‘speedmeeting’ y mediante una herramienta digital de agenda que facilitará la organización de encuentros.

Para el público general, se ha organizado Must +PRO LIVE, con acceso gratuito. La sala Bilborock acogerá ocho showcases seleccionados por convocatoria abierta, que ofrecerán una muestra de la escena actual. El 13 de mayo, en la primera jornada, actuarán Heitxi, Julie, Supercremalleras y Caballos Yonkiis. En la segunda jornada, lo harán Idoia Asurmendi, Haize Arrosa, Olivia Orell y Moloa Brothers.

Además, la sala BBK será escenario de dos ‘talk shows’ en directo organizados en colaboración con EITB, a través de Gaztea y Radio Euskadi. El encuentro cuenta con el patrocinio del Gobierno Vasco y la Diputación Foral, y la colaboración del Ayuntamiento de Bilbao, EHU, BBK, GRUPO NOTICIAS y otros agentes. Tras esta edición en la villa, Must +PRO continuará su recorrido en 2027 en Gasteiz.