“"El comercio urbano de Donostia se enfrenta a importantes desafíos, por lo que contar con una estrategia es fundamental para reforzar su competitividad y consolidarlo como motor de empleo. Esta hoja de ruta pone el foco en cuestiones clave como el relevo generacional, el talento, el cuidado de las calles y plazas donde desarrollan su actividad los establecimientos, la formación o el impulso a la digitalización. Y todo ello lo hemos hecho desde la colaboración, de la mano de otras instituciones, del propio comercio y de los distintos agentes que forman parte de este ecosistema. Porque tenemos claro que sumar esfuerzos nos permite conocer mejor la realidad, recursos y encontrar mejores respuestas. En definitiva, queremos seguir fortaleciendo un comercio cercano, capaz de dar vida a nuestros barrios y a nuestra ciudad, poniendo en el centro a las personas que levantan la persiana de sus negocios cada día."
San Sebastián impulsa su comercio local con un plan estratégico hasta 2030
El nuevo Plan Estratégico de Comercio 2026-2030 busca reforzar la competitividad e innovación del sector con una inversión de 1,5M€ y la participación de más de 200 comercios.
Por Gorka Uriarte Mendizábal
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Imagen genérica de una calle comercial en Euskadi.
San Sebastián ha presentado su nuevo Plan Estratégico de Comercio 2026-2030, una hoja de ruta diseñada para potenciar la competitividad e innovación del sector local. La iniciativa cuenta con un presupuesto de 1,5 millones de euros y ha involucrado a más de 200 comercios de la ciudad.
Liderado por Fomento de San Sebastián, el plan impulsa un modelo de excelencia basado en la innovación y la colaboración, e introduce una nueva gobernanza multiagente para fortalecer la coordinación entre instituciones, el sector comercial y otros actores implicados.
Según datos recientes, el comercio donostiarra, compuesto por cerca de 2.460 establecimientos, genera el 8,6% del empleo local y aporta el 5,3% al PIB. Se enfrenta a una transformación impulsada por nuevos hábitos de consumo y cambios demográficos, con desafíos como el relevo generacional y el descenso del consumo per cápita.
La elaboración del plan ha contado con la participación de más de 200 comercios, agentes sectoriales como Shops y Gipuzkoa Merkatariak, y entidades institucionales como la Cámara de Gipuzkoa, la Diputación Foral de Gipuzkoa y el Gobierno Vasco. Además, se ha recogido la visión ciudadana a través de encuestas a 200 hogares y cerca de 1.500 personas.
El plan se estructura en tres líneas estratégicas: Personas y proyectos empresariales, enfocada en el talento y la competitividad; Desarrollo del espacio urbano, para crear un entorno más favorable para la actividad comercial; y Promoción de ciudad, adaptada a diferentes perfiles de consumo. Incluye un sistema de monitorización para el periodo 2026-2030.
Para este año, se destinarán 1,5 millones de euros a la ejecución de estas acciones. Destacan proyectos como el Hub de Innovación del empleo y la formación y el programa de emprendimiento EKINN Dendak, junto a iniciativas para facilitar el relevo generacional y la promoción del comercio local.
Información elaborada a partir de la fuente oficial: Fomento de San Sebastián (01/10/2026)
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