Esta nueva marca, denominada EHUN – Tejido de Vida, se concibe como una red colectiva que busca representar e impulsar la labor del primer sector en la región. La iniciativa es el resultado de un proceso participativo del propio sector, emergiendo de una identidad interna en lugar de una propuesta externa.
Durante el acto de presentación, diversos representantes, incluyendo la gerente de la ADR Urremendi y el director del Servicio de la Reserva de la Biosfera de Urdaibai, destacaron el carácter compartido de esta marca. El proceso de creación incluyó encuestas, mesas de trabajo y espacios de diálogo para recoger las aportaciones de un sector diverso, configurando una identidad que refleja una realidad plural pero interconectada.
“"El valor de EHUN está precisamente en que nace del propio sector. No es solo una marca, es una herramienta que nos permite organizarnos mejor, ganar visibilidad y afrontar de manera conjunta los retos de futuro."
EHUN nace con una vocación clara: convertirse en el paraguas que agrupe y dé coherencia al conjunto del primer sector de Busturialdea-Urdaibai. Bajo esta marca se integran todas las actividades, iniciativas, productos y agentes que forman parte del ecosistema agroalimentario de la comarca, desde la producción hasta la transformación, comercialización y promoción.
La nueva marca se fundamenta en valores que definen la esencia del primer sector de Busturialdea-Urdaibai, como la sostenibilidad, el arraigo al territorio, la cercanía y la calidad. Estos elementos no solo caracterizan los productos, sino también la forma de trabajar y relacionarse con el entorno.
“"En un entorno como la Reserva de la Biosfera de Urdaibai, el primer sector juega un papel clave en la conservación del paisaje, la biodiversidad y los equilibrios naturales. EHUN pone en valor esa función y ayuda a proyectarla hacia la sociedad."
La implementación de EHUN representa un paso estratégico para fortalecer la visibilidad, el posicionamiento y la cohesión del primer sector en Busturialdea-Urdaibai. La marca servirá como instrumento para impulsar nuevas iniciativas, atraer a más profesionales y consolidar la red que sustenta el sector, con el objetivo de avanzar hacia un modelo más robusto, reconocido y conectado, capaz de responder a los desafíos actuales y futuros.
