Marka berri hau, EHUN – Bizi Ehuna izenekoa, sare kolektibo gisa sortu da, eskualdeko lehen sektorearen lana irudikatu eta bultzatzeko. Ekimenak sektorearen beraren parte-hartze prozesu baten emaitza da, kanpoko proposamen bat izan beharrean, barne-identitate batetik sortua.
Aurkezpen ekitaldian, hainbat ordezkari izan ziren, besteak beste, Urremendi LGE ko gerentea eta Urdaibaiko Biosfera Erreserba ko Zerbitzuko zuzendaria, marka honen balio partekatua azpimarratuz. Prozesu honetan, inkestak, lan-mahaiak eta elkarrizketa-guneak erabili dira sektore anitzaren ekarpenak jasotzeko, errealitate plural baina konektatu bati erantzuten dion identitatea sortuz.
“"EHUNen balioa, hain zuzen ere, sektoretik bertatik sortzen dela da. Ez da marka bat bakarrik, hobeto antolatzeko, ikusgarritasuna lortzeko eta etorkizuneko erronkei elkarrekin aurre egiteko aukera ematen digun tresna bat da."
EHUN ek helburu argia du: Busturialdea-Urdaibai ko lehen sektore osoa biltzen duen aterki bihurtzea. Marka honen azpian, eskualdeko nekazaritzako elikagaien ekosistemaren parte diren jarduera, ekimen, produktu eta eragile guztiak integratzen dira, ekoizpenetik eraldaketara, merkaturatzetik eta sustapenetik igaroz.
Marka berriak Busturialdea-Urdaibai ko lehen sektorearen funtsa definitzen duten balioetan oinarritzen da, hala nola iraunkortasuna, lurraldearekiko lotura, hurbiltasuna eta kalitatea. Balio horiek ez dituzte soilik produktuak ezaugarritzen, baita ingurunearekin lan egiteko eta harremanak izateko modua ere.
“"Urdaibaiko Biosfera Erreserba bezalako ingurune batean, lehen sektoreak funtsezko zeregina du paisaiaren, biodibertsitatearen eta oreka naturalen kontserbazioan. EHUNek funtzio hori balioesten du eta gizarteari proiektatzen laguntzen dio."
EHUN en abian jartzeak urrats estrategikoa dakar Busturialdea-Urdaibai ko lehen sektorearen ikusgarritasuna, posizionamendua eta kohesioa indartzeko. Marka honek ekimen berriak bultzatzeko, profesional gehiago erakartzeko eta sektorea eusten duen sarea sendotzeko tresna gisa balioko du, etorkizuneko erronkei erantzuteko eredu sendoago, aitortuago eta konektatuago baterantz aurrera egiteko helburuarekin.
