El Observatorio Vasco de Turismo, dependiente del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, ha publicado los estudios bienales Ibiltur MICE 2025 para Vitoria-Gasteiz y San Sebastián. Estos análisis examinan el comportamiento de los turistas que visitan Euskadi para asistir a congresos y convenciones (segmento MICE).
En Vitoria-Gasteiz, los 24 eventos celebrados en 2025 suponen un incremento del 71%, y los 7.388 asistentes prácticamente duplican la cifra de 2023. Los sectores más demandados son el cultural, comercial, público y sanitario, con un 90% de asistentes nacionales y una presencia significativa de Francia (más del 4%).
El gasto de los asistentes se acerca a los 5 millones de euros, de los cuales alrededor del 70% se inyecta en la economía local, principalmente a través de gastronomía, ocio y compras. El grado de satisfacción es muy alto (4,9 sobre 5), destacando la seguridad, comunicaciones, limpieza, transporte y la relación calidad-precio de la ciudad.
Donostia / San Sebastián acumuló 131 eventos y 35.660 asistencias en 2025, lo que representa un aumento del 34% y 23% respectivamente respecto a 2023, manteniendo una línea de crecimiento sostenido. La actividad MICE se distribuye en seis sectores, con predominio del científico, médico-sanitario, tecnológico-industrial y social (92%).
La asistencia es mayoritariamente nacional, pero el mercado internacional, especialmente de Alemania y Francia, es también relevante. La actividad MICE genera una media de 2,9 pernoctaciones directas por asistente, y el gasto asociado asciende a 39,5 millones de euros, con un 66% destinado a la economía local, repartido entre ocio (39%), gastronomía (24%) y compras (22%).
