Ocho historias demuestran cómo el comercio local de Vitoria-Gasteiz se mantiene vibrante a través del emprendimiento y el relevo generacional. La campaña “Mantén viva la ciudad. Trae un comercio al mundo”, impulsada por el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz, subraya la importancia del tejido comercial urbano, dando voz a quienes han apostado por abrir o mantener un negocio en la ciudad.
Entre estas historias se encuentra la de la Perfumería Ibarrondo, abierta en 1950 y gestionada hoy por la tercera generación. También la Floristería Munain, donde una empleada asumió el negocio, y Corre 34, un espacio de productos gourmet creado por dos exbailarines de danza clásica. Otros ejemplos incluyen la tienda de juegos Hipstería, la boutique de moda Ondea Moda, la Carnicería Beñat harategia, la Panadería pastelería Zubi y La Caravana del Surf.
“"Tener tu propio comercio es toda una aventura, es un modo de vida. Me gusta tener libertad y marcar las directrices de mi propio negocio."
El comercio minorista es un sector clave para la economía urbana de Vitoria-Gasteiz, no solo por su contribución al empleo, sino también por ser un elemento esencial para la sostenibilidad económica, social y ambiental de la ciudad. Cada nueva apertura de un comercio contribuye a dotar de vida a los barrios, aportando cercanía y fomentando una ciudad más amable, sostenible y cohesionada. Según datos municipales, la ciudad cuenta con 11.598 negocios a pie de calle, de los cuales 2.716 corresponden a empresas de comercio minorista.
Esta campaña se enmarca en el Plan de Relevo Generacional de Vitoria-Gasteiz, que incluye otras dos acciones. En 2025 se activó una nueva línea de ayudas para el relevo generacional en el comercio, buscando evitar el cierre de negocios viables y promover su continuidad. Además, se ha realizado un estudio para conocer la situación de las empresas comerciales cercanas a la jubilación y determinar medidas para facilitar el mayor número de relevos en el comercio local.
El Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz ha desarrollado diversas herramientas para facilitar el emprendimiento, como el Semillero Comercial, el Programa Indartuz de asesoramiento, ayudas a la dinamización de locales comerciales, ayudas a la implantación de empresas de comercio, el cheque de autónomos y becas para emprender. Estos recursos están diseñados para reducir barreras y hacer viables las decisiones de emprendimiento, en línea con estudios que sitúan a Álava como uno de los territorios más favorables para emprender en el Estado.
