Inaugurazio jaia Bilboko Yimby aretoan egin zen, eta bertan Grupo Noticias-eko Luis Andreu, Rubén Baz eta Antón Ilarduya bezalako pertsona ospetsuak izan ziren. Ekitaldiak giro atsegina sortu zuen, eta bertaratutakoek esperientzia paregabea bizi izan zuten.

IQOS-en produktu-gamako arduradun nagusia den Alejandro Flores-ek, Phillip Morris-eko goi-zuzendariak, hitz egin zuen jaian. Berarekin batera, Marianna Cherubini, Andrea Zaragoza, Bárbara Sanchís eta Sergi García ere izan ziren ekitaldian.

Ercilla eta Rodríguez Arias kaleen arteko bidegurutzean dagoen IQOS boutique-ak Guillermo Olmo artistak altzairu cortenarekin egindako instalazio artistiko bat du sabaietan. Inaugurazioaren aurretik, David Roca, Tensi Sánchez, Borja Masero eta José Melón boutique-tik igaro ziren, eta ondoren jaian parte hartu zuten.

Rocío Bracamonte, Imanol González, Cristina Moral eta Alexandra Stan ere boutique-ko mostradorean ikusi ahal izan ziren. Víctor Sierra, Mikel Liendo influencer musikalarekin eta Andrea Donati ekitaldi antolatzailearekin batera, jaiaz gozatu zuten.